El greenwashing representa una barrera importante para enfrentar el cambio climático, ya que consiste en presentar como ecológicas prácticas empresariales que en realidad no lo son. Al proyectar una imagen ambiental engañosa, se promueven soluciones aparentes que desvían la atención de los verdaderos cambios necesarios y retrasan la adopción de medidas efectivas, como lo advierte la ONU.
A través de campañas de marketing engañosas y declaraciones infundadas, este fenómeno deteriora la confianza del público, debilita el compromiso colectivo y obstaculiza los esfuerzos genuinos por reducir las emisiones. Su impacto afecta tanto a los consumidores como a inversionistas e instituciones comprometidas con la sostenibilidad.
Afirmaciones climáticas creíbles: ¿cómo deben ser?
Las declaraciones sobre sostenibilidad y neutralidad de carbono deben estar sustentadas en tres pilares fundamentales:
- Autenticidad: reflejar acciones reales en favor del medio ambiente.
- Verificabilidad: contar con evidencia respaldada por datos, informes técnicos y certificaciones reconocidas.
- Transparencia: comunicar de forma clara y honesta los beneficios ambientales de productos o servicios.
Claves para evitar el greenwashing
- Implementar acciones concretas y medibles
No basta con prometer cambios: es clave aplicar medidas reales que permitan reducir y compensar emisiones de manera efectiva.
- Ser transparente y objetivo
Ofrece información detallada sobre tus prácticas sostenibles, apoyándote en informes confiables y cifras verificables. Evita afirmaciones genéricas o exageradas y reconoce las áreas donde aún hay oportunidades de mejora. Establecer metas claras y realistas refuerza la credibilidad.
- Contar con certificaciones independientes
Busca certificaciones reconocidas y rigurosas que respalden tus afirmaciones. Estas certificaciones, emitidas por organismos independientes, validan que los cálculos de emisiones, las reducciones y las compensaciones se realizan conforme a estándares internacionales. Entre las más utilizadas se encuentran: PAS 2060: ofrece un marco integral para cuantificar, reportar y verificar las emisiones de gases de efecto invernadero a nivel organizacional y ISO 14068: se enfoca en cuantificar e informar emisiones en organizaciones, proyectos y productos.
La importancia de la compensación de carbono
Para alcanzar la neutralidad de carbono, es esencial invertir en proyectos de compensación de carbono de alta calidad. Estos proyectos deben capturar o reducir eficazmente los gases de efecto invernadero de la atmósfera. Algunas iniciativas destacadas son:
- Reforestación y conservación de bosques
- Proyectos de energía renovable
